鼓励买购物卡送老师?重庆家乐福宣传语惹争议

　　教师节临近，是否给老师送礼让不少家长纠结不已，网友们也对老师收礼深表反感。6日，一位网友却在家乐福超市棉花街店看到一幅宣传语：“教师节，别忘记献上家乐福购物卡给老师哦!”这样的宣传标语让她很纳闷，商家难道是在鼓励大家都给老师送礼吗?随后，她将此事发到大渝网报料台上。不少网友回帖表示了担心：商家如此宣传，会助推社会不良风气。

　　网帖中，网友“振”还上传了自己拍到的照片——一块宣传牌上，家乐福超市提示：“教师节，别忘记献上家乐福购物卡给老师哦!”网友“振”说，这样的宣传理念是在鼓励大家过节就要给老师送礼吗?难道学生给老师送了购物卡就是感谢老师、爱老师的表现吗?难道没给老师送礼的学生就不爱老师了吗?这位网友连续发问表示对此宣传语的不满。

　　记者联系上发帖者刘女士，她称这是9月5日下午在棉花街家乐福店门口拍摄的照片。刘女士告诉记者，这样的标语就是在大力倡导“过教师节就应该给老师送礼”。她说，自己的小孩刚上小学一年级，她本身是非常不赞成给小孩的老师送礼的。“家长已经很累了，面对教师节送礼也不知道怎么办。”刘女士道出了自己的无奈，不送怕孩子得不到关注，送了又会造成一个恶性循环，给家长增加无形的负担。“第一眼看到这样的宣传语，真心觉得反感。”

　　购物卡一般充值200~500元

　　昨日下午，记者来到解放碑家乐福超市棉花街店，刚踏进店门口，很容易就能看到超市购物卡的多幅宣传广告牌，其中一幅就是关于教师节的。在这幅长条广告中，上部分是对老师的赞美，乍一看，这很像一幅公益广告，可是在随后的“温馨提示”中，却向大家推销买购物卡送老师。

　　记者发现，在旁边的售卡部就能买到购物卡。工作人员胡小姐告诉记者，这就像银行卡一样，一张卡可以充值100~1000元不等，还可以选择在卡上贴上面值，但多数顾客没有选择贴，“因为担心贴了面值送人比较尴尬”。她说，这个卡不是针对送老师而特别制作的，平时也在销售，只是遇到教师节商家便顺势做了宣传。

　　“一般送给老师会充多少钱呢?”记者问。胡小姐称，这个不确定，因为不可能去调查顾客充卡的用途，“但一般充值200~500元的最多”。

　　多数市民不赞成此种宣传

　　在超市门口，记者随机采访了十余位前来超市购物的市民，其中大部分对家乐福这款宣传语提出异议。“导向不太好。”今年67岁的陈大爷说，自己的孙儿也在上小学，今年的教师节，家里给孩子的班主任也送了一盒月饼。陈大爷说，商家的这类广告会给大家一个误导，的确不恰当。家住临江大厦的曹先生说，平时来超市购物没仔细看这些宣传标牌，还以为是公益广告呢。“虽然是推销广告，语言还是应该慎重健康一些。”

　　不过，也有市民认为，商家只是借节日做推销，或许并没有倡导家长送礼的意思。

　　超市回应

　　立即撤下受争议广告

　　昨日，重庆家乐福商业有限公司公关部晏经理在接受记者采访时说，网友所指的广告宣传语是经过公司审核后推出的，是商家正常的商业活动，广告语里的“别忘记献上家乐福购物卡给老师”没有其他用意，也不是暗示家长要送礼给老师。但他表示，既然有顾客对此广告语存有质疑，店方还是决定先将广告撤下。家乐福超市棉花街店顾客关系部程小姐也表示，这块宣传牌部分语言的确使用得不妥当，她同时也感谢网友的善意提醒。

　　昨日下午2点半，记者离开家乐福超市时发现，之前立在超市门口受网友质疑的宣传牌已经被超市撤下。

　　观点

　　别为吸引消费而“出卖”责任感

　　昨日，中国社科院教授刘彦平对此认为，商家重视的是市场，市场有需求，就推出相应的商品。以教师节名义推销购物卡，其根本是一个社会风气问题。商家要讲社会责任，即使是广告语也应该正面引导。这件事也说明，部分商家对社会责任考虑不够，对企业品牌形象珍惜不够。这也是企业社会责任管理和品牌管理不到位的表现。

　　刘彦平还表示，目前很多行业都会存在广告语不健康的现象，这对商家和市民都是不利的事。市民看到广告语不爽，甚至会产生厌恶情绪，怎么可能会因广告语而被吸引去消费呢?他建议，即使是推销广告，也要将“健康”摆在首位考虑，不要仅为了吸引消费者而“出卖”企业的责任感。

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