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广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字时间出新的方案上。
DM是英文direct mail advertising的省略表述,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。也有表述其为:直投杂志广告。